עם תחרות חסרת תקדים על תשומת לב הצרכנים, מדיה דיגיטלית מחוץ לבית (DOOH) מציעה למפרסמים דרך ייחודית ויעילה לרתק קהלים הנמצאים בתנועה בעולם האמיתי. עם זאת, ללא תשומת לב ראויה להיבט היצירתי של מדיום פרסום רב עוצמה זה, מפרסמים עלולים להתקשות ללכוד את תשומת הלב ולהביא לתוצאות עסקיות בצורה יעילה.
75% מיעילות המודעות תלויה ביצירתיות. מלבד הרצון האסתטי הטהור ליצור מודעות מושכות מבחינה ויזואלית, אלמנטים יצירתיים יכולים להשפיע באופן משמעותי על ההצלחה או הכישלון הכוללים של קמפיינים של פרסום חוצות. על פי פדרציית המחקר של הפרסום, 75% מיעילות המודעות תלויה ביצירתיות. יתר על כן, מחקר של Harvard Business Review מצא כי קמפיינים פרסומיים יצירתיים ביותר משפיעים על המכירות כמעט פי שניים מזו של קמפיינים שאינם יצירתיים.
עבור מותגים המעוניינים למקסם את היתרונות של ערוץ יעיל זה, התחשבות בדרישות הקריאייטיב הספציפיות לפרסום חוצות היא קריטית ליצירת מודעות מדהימות אשר תופסות את תשומת ליבו של הצרכן ומניעות פעולה.
הנה 10 אלמנטים מרכזיים שיש לקחת בחשבון בעת יצירת יצירתיות ב-DOOH:
שקלו מסרים קונטקסטואליים
בפרסום חוצות, הרקע או הסביבה הפיזית שבה מוצגות המודעות יכולים להשפיע באופן משמעותי על יעילות היצירתיות. המודעות יכולות להיות מוצגות על מסכים שונים, וכולם משפיעים על קהל הצופה במודעות ועל תפיסתו את המוצרים המוצגים. החל מצרכנים בעלי מודעות בריאותית הצופים במודעות בטלוויזיות של חדרי כושר ועד קונים יוקרתיים הרואים מודעות בקניונים יוקרתיים, הבנת מי סביר יותר לראות את המודעות והיכן הוא יראה אותן מאפשרת למפרסמים לבנות מסרים ממוקדים הנתמכים על ידי הסביבה הפיזית של המודעה.
שימו לב לצבעים
צבע הוא גורם מרכזי במשיכת תשומת לב, וצבעים מנוגדים יכולים לגרום למודעות DOOH לבלוט על רקע. עם זאת, האפקטיביות של צבעים ספציפיים תלויה במידה רבה בצבעים המקיפים את מודעות DOOH. לדוגמה, מודעה כחולה בהירה המופיעה על פאנלים עירוניים על רקע נוף עירוני אפור עשויה לבלוט ולמשוך תשומת לב, אך ההשפעה של אותו כחול באותו קריאייטיב על שלט חוצות גדול על רקע שמיים כחולים תהיה פחותה בהרבה. כדי להבטיח שמודעות ימשכו תשומת לב מרבית, מפרסמים צריכים להתאים את צבעי הקריאייטיב שלהם לסביבה הפיזית שבה מוצגות מודעות DOOH.
קחו בחשבון את זמן השהייה
זמן השהייה מתייחס לכמות הזמן שצופים עשויים לראות פרסומת. מכיוון שקהלים נתקלים בפרסומות DOOH (הפקת פרסומות מותאמות אישית) בזמן שהם בתנועה לאורך היום, לסוגים שונים של מקומות עשויים להיות זמני השהייה שונים בתכלית, מה שמכתיב כיצד מפרסמים מספרים את סיפורי המותג שלהם. לדוגמה, שלטי חוצות בכבישים מהירים הנראים על ידי אנשים הנעים במהירות עשויים להיות בעלי זמן השהייה של כמה שניות בלבד, בעוד שלמסכים במחסני אוטובוס שבהם נוסעים ממתינים לאוטובוס הבא עשויים להיות בעלי זמני השהייה של 5-15 דקות. מפרסמים המפעילים מסכים עם זמני השהייה קצרים יותר צריכים ליצור קריאייטיבים עם פחות מילים, גופנים גדולים יותר ומיתוג בולט להעברת מסרים מהירים ומשפיעים יותר. עם זאת, כאשר מפעילים מקומות עם זמני השהייה ארוכים יותר, מפרסמים יכולים להרחיב את היצירתיות שלהם כדי לספר סיפורים עמוקים יותר וליצור מעורבות רגשית של הקהל.
כלול תמונות מוצר באיכות גבוהה
המוח האנושי מעבד תמונות פי 60,000 מהר יותר מטקסט. זו הסיבה ששילוב תמונות או אפקטים חזותיים, במיוחד במקומות עם זמני שהייה קצרים יותר, יכול לעזור למפרסמים להעביר מידע מהר יותר ולחזק את הקשר בין המותג שלהם למוצרים או לשירותים. לדוגמה, הכללת תמונות של בקבוקים, ולא רק הצגת לוגואים של מותגי משקאות חריפים, מסייעת לזיהוי מיידי.
השתמשו בנדיבות במרחב המותג והלוגו
עבור ערוצי פרסום מסוימים, הדגשת יתר של לוגואים עלולה לפגוע בסיפור המותג. עם זאת, הזמניות של פרסום חוצות פירושה שצרכנים עשויים לראות פרסומות רק למשך מספר שניות, ולכן מפרסמים השואפים להשאיר את הרושם הטוב ביותר צריכים להשתמש בנדיבות בלוגואים ובמיתוג. שילוב מותגים בטקסט ובאפקטים הוויזואליים של פרסומות חוצות, שימוש בגופנים כבדים ומיקום לוגואים בראש הקריאייטיב - כל אלה עוזרים למותגים להתבלט בפרסומות.
כלול וידאו ואנימציה
תנועה מושכת תשומת לב ומשפרת את המעורבות בפרסומות חוצות. צוותי קריאייטיב צריכים לשקול לשלב אלמנטים נעים (אפילו אנימציות פשוטות) בקריאייטיבים של פרסומות חוצות כדי ליצור השפעה גדולה יותר. עם זאת, כדי למנוע מהצופים לפספס מידע חיוני, מפרסמים צריכים להתאים את סוג התנועה בהתבסס על זמן השהייה הממוצע. עבור מקומות עם זמני השהייה קצרים יותר (כגון פאנלים מסוימים של העיר), יש לשקול קריאייטיבים דינמיים חלקיים (גרפיקה דינמית מוגבלת על תמונות סטטיות). עבור מקומות עם זמני השהייה ארוכים יותר (כגון סככות אוטובוס או מסכי טלוויזיה בחדרי כושר), יש לשקול הוספת סרטונים.
טיפ מקצועי: לא כל מסכי DOOH משמיעים צליל. חשוב תמיד לכלול כתוביות כדי להבטיח שהמסר הנכון יוקלט.
נצלו את מלוא היתרונות של תזמון פרסום בחוץ
לשעה ביום וליום בשבוע שבהם נראות המודעות יש תפקיד משמעותי באופן שבו המסרים מתקבלים. לדוגמה, מודעה שאומרת "התחילו את היום עם כוס קפה חמה" יעילה ביותר בבוקר. מצד שני, מודעה שאומרת "תירגעו עם בירה קרה כקרח" הגיונית רק בערב. כדי למנף באופן מלא את התזמון של מודעות חוצות, מפרסמים צריכים לתכנן בקפידה קמפיינים כדי להבטיח שהקריאייטיבים שלהם ישפיעו בצורה הטובה ביותר על קהלי היעד.
התאם קמפיינים סביב אירועים מרכזיים
בעת יצירת קמפיינים עונתיים או קמפיינים דגל, התייחסות לאירועים (כגון March Madness) או לרגעים ספציפיים (כגון קיץ) בקריאייטיבים של DOOH עוזרת לחבר מותגים להתרגשות מהאירוע. עם זאת, חשוב באותה מידה לזכור שאורך החיים של הקריאייטיבים מוגבל על ידי אירועים. לכן, השקת קמפיינים דגל בזמן הנכון כדי לייצר השפעה מרבית והימנעות ממיקום מוקדם של מודעות בחוץ לפני תחילת האירועים או מיקומים מאוחרים לאחר סיום האירועים הם קריטיים. שימוש בטכנולוגיה פרוגרמטית יכול לסייע בהפעלת קמפיינים בודדים, תוך החלפה חלקה של קריאייטיבים מוגבלי זמן בקריייטיבים הרלוונטיים ביותר.
שקלו את גדלי המסך של DOOH
המפרט הטכני של מסכי DOOH משפיע במידה רבה על הפריסה, הטקסט או התמונות המשמשות במודעות. חלק ממסכי ה-DOOH גדולים (כגון המסכים המרהיבים בטיימס סקוור), בעוד שאחרים אינם גדולים יותר מאייפד (כגון מסכים בחנויות מכולת). בנוסף, מסכים יכולים להיות אנכיים או אופקיים, ברזולוציה גבוהה או נמוכה. בעוד שרוב המערכות הפרוגרמטיות מתחשבות בדרישות טכנולוגיית התצוגה, התחשבות במפרטי המסך בעת בניית קריאייטיבים עוזרת להבטיח שמידע מפתח יבלוט במודעות.
שמירה על עקביות במסרים בנקודות מגע מקוונות ולא מקוונות
עם תחרות חסרת תקדים על תשומת לב, מותגים זקוקים למסרים קוהרנטיים כדי למשוך צרכנים בנקודות מגע מקוונות ולא מקוונות. שילוב מדיה דיגיטלית מחוץ לבית באסטרטגיית רב-ערוצית כבר מההתחלה עוזר למפרסמים לשמור על עקביות באלמנטים קריאייטיבים ובסיפור סיפורים בכל הערוצים, ובכך למקסם את ההשפעה של קמפיינים פרסומיים.
DOOH מציעה למפרסמים הזדמנויות אינסופיות לרתק את הקהל ולהעביר את המסרים שלהם בדרכים ייחודיות ומשכנעות. עבור מותגים המעוניינים להצליח באמת, תשומת לב מדוקדקת להיבטים היצירתיים של כל קמפיין פרסום חוצות היא חיונית. על ידי התחשבות באלמנטים המפורטים במאמר זה, מפרסמים יהיו מצוידים בכל הכלים הדרושים להם כדי ליצור פרסומות חוצות שירתקו את הצרכנים ויניעו לפעולה.
אודות חברת הוט אלקטרוניקה בע"מ:
נוסד בשנת 2003,חברת האלקטרוניקה הוט בע"מהיא ספקית עולמית מובילה שלתצוגת LEDפתרונות. עם מתקני ייצור באנחוי ושנג'ן, סין, ומשרדים ומחסנים בקטאר, ערב הסעודית ואיחוד האמירויות הערביות, החברה מצוידת היטב לשרת לקוחות ברחבי העולם. חברת Hot Electronics Co., Ltd מתגאה ביותר מ-30,000 מטרים רבועים של שטח ייצור ו-20 קווי ייצור, עם כושר ייצור חודשי של 15,000 מטרים רבועים של מסך צבעוני ברזולוציה גבוהה.מסך LEDהמומחיות שלהם טמונה במחקר ופיתוח מוצרי LED, ייצור, מכירות גלובליות ושירות לאחר המכירה, מה שהופך אותם לשותף אמין עבור עסקים המחפשים פתרונות ויזואליים מהשורה הראשונה.
קירות וידאו מציעים יתרונות רבים מבחינת השפעה חזותית, גמישות, תקשורת, מיתוג וחסכון בעלות. על ידי בחינה מדוקדקת של הסביבה, הרזולוציה, תאימות התוכן והתמיכה הטכנית, עסקים יכולים לבחור את סוג קיר הווידאו המתאים ביותר כדי לשפר את אסטרטגיות התקשורת שלהם ולהשאיר רושם מתמשך על הקהל שלהם. Haot Electronic Co., Ltd עומדת כספקית אמינה, המבטיחה פתרונות תצוגת LED איכותיים המותאמים לצרכים מגוונים של לקוחות.
צרו קשר: לפניות, שיתופי פעולה או כדי לבחון את מגוון מוצרי ה-LED שלנו, אל תהססו לפנות אלינו:sales@led-star.com.
זמן פרסום: 28 באפריל 2024