עם תחרות חסרת תקדים על תשומת לב צרכנים, מדיה דיגיטלית מחוץ לבית (DOOH) מציעה למפרסמים דרך ייחודית ויעילה למשוך קהלים בתנועה בעולם האמיתי. עם זאת, ללא תשומת לב נאותה להיבט היצירתי של אמצעי פרסום רב עוצמה זה, מפרסמים עשויים להתקשה למשוך תשומת לב ולהניב תוצאות עסקיות ביעילות.
75% מאפקטיביות המודעה תלויה ביצירתיות מלבד הרצון האסתטי הטהור ליצור מודעות מושכות חזותית, לאלמנטים יצירתיים יכולה להיות השפעה משמעותית על ההצלחה או הכישלון הכוללים של מסעות פרסום לפרסום חוצות. לפי פדרציית מחקר הפרסום, 75% מאפקטיביות המודעות תלויה ביצירתיות. יתר על כן, מחקר מ-Harvard Business Review מצא שלקמפיינים יצירתיים במיוחד יש השפעות מכירות כמעט פי שניים מאלו של לא יצירתיים.
עבור מותגים המעוניינים למקסם את היתרונות של ערוץ יעיל זה, התחשבות בדרישות יצירתיות ספציפיות לפרסום חוצות היא חיונית ליצירת מודעות מרהיבות שמושכות את תשומת הלב של הצרכנים ופעולה מהירה.
להלן 10 אלמנטים מרכזיים שכדאי לקחת בחשבון בעת יצירת יצירתיות DOOH:
שקול העברת הודעות הקשריות
בפרסום חוצות, הרקע או הסביבה הפיזית שבה המודעות מוצגות יכולים להשפיע באופן משמעותי על יעילות היצירתיות. ניתן להציג במסכים שונים, כל אלו משפיעים על הקהל הצופה במודעות ועל תפיסתו את המוצרים המוצגים. מצרכנים מודעים לבריאות הצופים במודעות בטלוויזיות בחדר כושר ועד לקונים יוקרתיים שרואים מודעות בקניונים יוקרתיים, ההבנה של מי יש סיכוי גבוה לראות את המודעות והיכן הם יראו אותן, מאפשרת למפרסמים ליצור מסרים ממוקדים הנתמכים על ידי הסביבה הפיזית של המודעה.
שימו לב לצבעים
צבע הוא גורם מרכזי למשיכת תשומת לב, וצבעים מנוגדים יכולים לגרום למודעות DOOH לבלוט על רקע. עם זאת, היעילות של צבעים ספציפיים תלויה במידה רבה בצבעים שמסביב למודעות DOOH. לדוגמה, מודעה כחולה בוהקת המופיעה על לוחות עירוניים על רקע נוף עירוני אפור עשויה לבלוט ולמשוך תשומת לב, אבל ההשפעה של אותו כחול באותו קריאייטיב על שלט חוצות גדול על רקע שמיים כחולים תהיה הרבה פחות. כדי להבטיח שמודעות מושכות תשומת לב מרבית, על מפרסמים להתאים את צבעי הקריאייטיב שלהם לסביבה הפיזית שבה מודעות DOOH מוצגות.
שקול את זמן השהייה
זמן שהייה מתייחס לכמות הזמן שסביר שצופים יראו מודעה. מכיוון שהקהלים נתקלים במודעות DOOH תוך כדי תנועה לאורך היום, לסוגים שונים של מקומות יש זמני שהייה שונים בתכלית, מה שמכתיב כיצד מפרסמים מספרים את סיפורי המותג שלהם. לדוגמה, שלטי חוצות של כבישים מהירים הנראים על ידי אנשים שנעים במהירות עשויים להיות בעלי זמן שהייה של שניות ספורות בלבד, בעוד שלמסכים במקלטי אוטובוסים שבהם נוסעים מחכים לאוטובוס הבא עשויים להיות זמני שהייה של 5-15 דקות. מפרסמים המפעילים מסכים עם זמני שהייה קצרים צריכים ליצור קריאייטיבים עם פחות מילים, גופנים גדולים יותר ומיתוג בולט להעברת הודעות מהירה יותר ומשפיעה יותר. עם זאת, כאשר מפעילים מקומות עם זמני שהייה ארוכים יותר, מפרסמים יכולים להרחיב את היצירתיות שלהם כדי לספר סיפורים עמוקים יותר ולערב רגשית את הקהל.
כלול תמונות מוצר באיכות גבוהה
המוח האנושי מעבד תמונות מהר יותר פי 60,000 מטקסט. זו הסיבה שהוספת תמונות או אפקטים חזותיים, במיוחד במקומות עם זמני שהייה קצרים יותר, יכולה לעזור למפרסמים להעביר מידע מהר יותר ולחזק את הקשר בין המותג למוצרים או לשירותים שלהם. לדוגמה, כולל תמונות של בקבוקים, לא רק הצגת הלוגו של מותגי משקאות חריפים, מסייע לזיהוי מיידי.
השתמש בנדיבות בחלל המותג והלוגו
עבור ערוצי פרסום מסוימים, הדגשת יתר של לוגו עשויה לגרוע מסיפורי המותג. עם זאת, הארעיות של פרסום חוצות פירושה שצרכנים עשויים לראות מודעות רק לכמה שניות, ולכן מפרסמים שמטרתם להשאיר את הרושם הטוב ביותר צריכים להשתמש בנדיבות בלוגו ובמיתוג. שילוב מותגים בהעתקה ובאפקטים החזותיים של מודעות חוצות, שימוש בגופנים בעלי משקל כבד והצבת לוגו בראש הקריאייטיבים כל אלה עוזרים למותגים לבלוט במודעות.
כלול וידאו ואנימציה
תנועה מושכת תשומת לב ומשפרת מעורבות במודעות חוצות. צוותי קריאייטיב צריכים לשקול לשלב אלמנטים נעים (אפילו אנימציות פשוטות) בקריאייטיבים של מודעות חיצוניות כדי ליצור השפעה גדולה יותר. עם זאת, כדי למנוע מצופים להחמיץ מידע חיוני, על מפרסמים להתאים את סוג התנועה על סמך זמן השהייה ממוצע. עבור מקומות עם זמני שהייה קצרים יותר (כגון לוחות עירוניים מסוימים), שקול קריאייטיבים דינמיים חלקיים (גרפיקה דינמית מוגבלת בתמונות סטטיות). עבור מקומות עם זמני שהייה ארוכים יותר (כגון מקלטים לאוטובוסים או מסכי טלוויזיה בחדר כושר), שקול להוסיף סרטונים.
טיפ מקצוען: לא כל מסכי DOOH מנגנים צליל. זה חיוני לכלול תמיד כתוביות כדי להבטיח שההודעה הנכונה נקלטת.
נצל את מלוא היתרונות של תזמון פרסומות בחוץ
השעה ביום וביום בשבוע שבהם מוצגות מודעות ממלאות תפקיד משמעותי באופן קבלת ההודעות. לדוגמה, מודעה שאומרת "התחל את היום עם כוס קפה חמה" היא היעילה ביותר בבוקר. מצד שני, מודעה שאומרת "תירגע עם בירה קרה כקרח" הגיונית רק בערב. כדי למנף באופן מלא את התזמון של מודעות חוצות, על מפרסמים לתכנן בקפידה מסעות פרסום כדי להבטיח שלקריאייטיבים שלהם תהיה ההשפעה הטובה ביותר על קהלי היעד.
יישר מסעות פרסום סביב אירועים גדולים
בעת יצירת קמפיינים עונתיים או דגל, התייחסות לאירועים (כגון March Madness) או רגעים ספציפיים (כגון קיץ) בקריאייטיב של DOOH עוזרת לחבר בין מותגים להתרגשות מהאירוע. עם זאת, חשוב לא פחות לזכור שחיי המדף של קריאייטיבים מוגבלים על ידי אירועים. לכן, השקת מסעות פרסום דגל בזמן הנכון כדי לייצר השפעה מקסימלית והימנעות ממיקומי מודעות חוצות בטרם עת לפני תחילת האירועים או מיקומים מאוחרים לאחר סיום האירועים הם קריטיים. שימוש בטכנולוגיה פרוגרמטית יכול לעזור בהפעלת מסעות פרסום בודדים, תוך החלפה חלקה של קריאייטיבים מוגבלים בזמן לרלוונטיים ביותר.
קחו בחשבון גדלי מסך של DOOH
מפרטים טכניים של מסכי DOOH משפיעים במידה רבה על הפריסה, ההעתקה או התמונות המשמשות במודעות. חלק ממסכי DOOH גדולים (כמו המסכים המרהיבים בטיימס סקוור), בעוד שאחרים אינם גדולים יותר מאייפד (כמו תצוגות בחנויות מכולת). בנוסף, מסכים יכולים להיות אנכיים או אופקיים, ברזולוציה גבוהה או ברזולוציה נמוכה. בעוד שרוב המערכות הפרוגרמטיות מתייחסות לדרישות של טכנולוגיית תצוגה, התחשבות במפרטי מסך בעת בניית קריאייטיבים עוזרת להבטיח שמידע מפתח בולט במודעות.
שמור על עקביות מסרים בין נקודות מגע מקוונות ולא מקוונות
עם תחרות חסרת תקדים על תשומת לב, מותגים זקוקים למסרים מגובשים כדי למשוך צרכנים בנקודות מגע מקוונות ולא מקוונות. שילוב מדיה דיגיטלית חוץ-ביתית באסטרטגיית רב-ערוציים מלכתחילה עוזר למפרסמים לשמור על עקביות באלמנטים יצירתיים ובסיפור סיפורים בכל הערוצים, ולמקסם את ההשפעה של מסעות הפרסום שלהם.
DOOH מציעה למפרסמים אינסוף הזדמנויות למשוך קהלים ולהעביר את המסרים שלהם בדרכים ייחודיות ומשכנעות. עבור מותגים המחפשים להצליח באמת, תשומת לב קפדנית להיבטים היצירתיים של כל קמפיין פרסום חוצות היא חיונית. על ידי התחשבות באלמנטים המתוארים במאמר זה, מפרסמים יצוידו בכל הכלים הדרושים להם כדי ליצור מודעות חוצות שמושכות את הצרכנים ומניעות לפעולה.
אודות Hot Electronics Co., Ltd:
הוקם בשנת 2003,חברת הוט אלקטרוניקה בע"מהיא ספקית גלובלית מובילה שלתצוגת LEDפתרונות. עם מתקני ייצור באנהוי ושנג'ן, סין, ומשרדים ומחסנים בקטאר, ערב הסעודית ואיחוד האמירויות הערביות, החברה מצוידת היטב לשרת לקוחות ברחבי העולם. הוט אלקטרוניקה ושות' בע"מ מתגאה בלמעלה מ-30,000 מ"ר של שטח ייצור ו-20 קווי ייצור, עם כושר ייצור חודשי של 15,000 מ"ר של צבע מלא בחדות גבוהה.מסך LED. המומחיות שלהם טמונה במחקר ופיתוח מוצרי LED, ייצור, מכירות גלובליות ושירותי לאחר המכירה, מה שהופך אותם לשותף מהימן לעסקים המחפשים פתרונות חזותיים מהשורה הראשונה.
קירות וידאו מציעים יתרונות רבים במונחים של השפעה חזותית, גמישות, תקשורת, מיתוג וחסכוניות. על ידי בחינת הסביבה, הרזולוציה, תאימות התוכן והתמיכה הטכנית, עסקים יכולים לבחור את סוג קיר הווידאו המתאים ביותר כדי לשפר את אסטרטגיות התקשורת שלהם ולהשאיר רושם מתמשך על הקהל שלהם. Haot Electronic Co., Ltd עומדת כספקית אמינה, המבטיחה פתרונות תצוגת LED איכותיים המותאמים לצרכי הלקוח המגוונים.
צור קשר: לבירורים, שיתופי פעולה, או כדי לחקור את מגוון מוצרי ה-LED שלנו, אנא אל תהסס לפנות אלינו:sales@led-star.com.
זמן פרסום: 28 באפריל 2024