עם תחרות חסרת תקדים על תשומת הלב של הצרכנים, מדיה דיגיטלית מחוץ לבית (DOOH) מציעה למפרסמים דרך ייחודית ויעילה לעסוק בקהלים בתנועה בעולם האמיתי. עם זאת, ללא תשומת לב נאותה לפן היצירתי של מדיום פרסום רב עוצמה זה, מפרסמים עשויים להיאבק בכדי לתפוס תשומת לב ולהניע את התוצאות העסקיות ביעילות.
75% מיעילות ה- AD תלויה ביצירתיות מלבד הרצון האסתטי הטהור ליצור מודעות מושכות חזותית, אלמנטים יצירתיים יכולים להשפיע משמעותית על ההצלחה או הכישלון הכללי של קמפיינים לפרסום בחוץ. על פי נתוני הפדרציה של מחקרי הפרסום, 75% מיעילות ה- AD תלויה ביצירתיות. יתר על כן, מחקרים מהסקירה העסקי של הרווארד מצאו כי לקמפיינים מודעות יצירתיות ביותר יש השפעות של מכירות כמעט פי שניים של אלה שאינם יצורים.
עבור מותגים המעוניינים למקסם את היתרונות של ערוץ אפקטיבי זה, בהתחשב בדרישות יצירתיות ספציפיות לפרסום חיצוני הוא קריטי ליצירת מודעות מדהימות התופסות את תשומת הלב של הצרכנים ופעולה מהירה.
להלן 10 אלמנטים עיקריים שיש לקחת בחשבון בעת יצירת יצירתיות DOOH:
שקול העברת הודעות הקשר
בפרסום בחוץ, הרקע או הסביבה הפיזית בה מוצגים מודעות יכולים להשפיע באופן משמעותי על יעילות היצירתיות. ניתן להציג על מסכים שונים, אשר כולם משפיעים על הקהל הצופה במודעות ותפיסתם לגבי המוצרים המוצגים. החל מצרכנים מודעים לבריאות הצופים במודעות בטלוויזיות כושר ועד קונים יוקרתיים הרואים מודעות בקניונים יוקרתיים, מבינים את מי שסביר להניח כי המודעות ואיפה הם יראו אותם מאפשרת למפרסמים לבנות מסרים ממוקדים הנתמכים על ידי הסביבה הפיזית של המודעה.
שימו לב לצבעים
צבע הוא גורם מרכזי במשיכת תשומת לב, וצבעים מנוגדים יכולים לגרום למודעות DOOH להתבלט על רקע. עם זאת, היעילות של צבעים ספציפיים תלויה במידה רבה בצבעים סביב מודעות DOOH. לדוגמה, מודעה כחולה בהירה המופיעה על לוחות עיר נגד נוף עירוני אפור עשויה להתבלט ולתפוס את תשומת הלב, אך ההשפעה של אותו כחול באותה קריאייטיב על שלט חוצות גדול על רקע שמיים כחולים תהיה הרבה פחות. כדי להבטיח מודעות שמאפשרות תשומת לב מרבית, המפרסמים צריכים ליישר את צבעי היצירה שלהם עם הסביבה הפיזית בה פועלות מודעות DOOH.
שקול זמן שוכן
זמן השכון מתייחס לכמות הזמן הצופים עשויים לראות מודעה. מכיוון שהקהלים נתקלים במודעות DOOH בזמן שהם בתנועה לאורך כל היום, סוגים שונים של מקומות עשויים להיות בעלי זמני דירה שונים בהרבה, מה שמכתיב כיצד מפרסמים מספרים את סיפורי המותג שלהם. לדוגמה, שלטי חוצות כבישים שנראו על ידי אנשים שהולכים במהירות עשויים להיות בעלי מספר שניות של זמן דיור, ואילו מסכים במקלטים לאוטובוסים שבהם הנוסעים ממתינים לאוטובוס הבא עשויים להיות זמני שוכנים של 5-15 דקות. מפרסמים המפעילים מסכים עם זמני דירה קצרים יותר צריכים ליצור יצירת קריאייטיב עם פחות מילים, גופנים גדולים יותר ומיתוג בולט לצורך העברת מסרים מהירים ומשפיעים יותר. עם זאת, בעת הפעלת מקומות עם זמני דירה ארוכים יותר, מפרסמים יכולים להרחיב את היצירתיות שלהם כדי לספר סיפורים עמוקים יותר ולהעסיק רגשית את הקהל.
כוללים תמונות מוצר באיכות גבוהה
המוח האנושי מעבד תמונות פי 60,000 מהר יותר מאשר טקסט. לכן הכללת תמונות או אפקטים חזותיים, במיוחד במקומות עם זמני דירה קצרים יותר, יכולה לעזור למפרסמים להעביר מידע מהר יותר ולחזק את הקשר בין המותג למוצרים או שירותים שלהם. לדוגמה, כולל תמונות של בקבוקים, ולא רק מציגים את הלוגו של מותגי משקאות, מסייע להכרה מיידית.
השתמש בנדיבות בשטח המותג והלוגו
עבור ערוצי פרסום מסוימים, סמלים מדגישים יתר על המידה עשויים לגרוע מסיפור סיפורי המותג. עם זאת, ארעיות הפרסום בחוץ פירושה שהצרכנים עשויים לראות רק מודעות למשך מספר שניות, ולכן מפרסמים שמטרתם להשאיר את הרושם הטוב ביותר צריכים להשתמש בנדיבות לוגואים ומיתוג. שילוב מותגים בהעתקה ובאפקטים הוויזואליים של מודעות חיצוניות, באמצעות גופנים במשקל כבד והצבת סמלי לוגו בראש הקריאייטיב כולם עוזרים למותגים להתבלט במודעות.
כלול וידאו ואנימציה
תנועה מושכת תשומת לב ומשפרת את המעורבות במודעות חיצוניות. צוותים יצירתיים צריכים לשקול לשלב אלמנטים נעים (אפילו אנימציות פשוטות) בקריאייטיבים של מודעות בחוץ כדי ליצור השפעה רבה יותר. עם זאת, כדי להימנע מהצופים חסרים מידע מכריע, על המפרסמים להתאים את סוג התנועה על בסיס זמן דיור ממוצע. עבור מקומות עם זמני דירה קצרים יותר (כמו לוחות עיר מסוימים), שקול קריאייטיבים דינמיים חלקיים (גרפיקה דינמית מוגבלת על תמונות סטטיות). עבור מקומות עם זמני דירה ארוכים יותר (כמו מקלטים לאוטובוסים או מסכי טלוויזיה בחדר הכושר), שקול להוסיף סרטונים.
טיפ מקצוען: לא כל מסכי DOOH מנגנים צליל. חשוב לכלול תמיד כתוביות כדי להבטיח שההודעה הנכונה נלכדת.
נצל את מלוא התזמון של מודעות חיצוניות
השעה ביום והיום בשבוע בו נראות מודעות ממלאות תפקיד משמעותי באופן קבלת ההודעות. לדוגמה, מודעה שאומרת "התחל את היום שלך עם כוס קפה חמה" יעילה ביותר בבוקר. מצד שני, מודעה שאומרת "להירגע עם בירה קרה כקרח" רק הגיונית בערב. כדי למנף באופן מלא את העיתוי של מודעות חיצוניות, על המפרסמים לתכנן בקפידה קמפיינים כדי להבטיח ליצירתם להשפיע בצורה הטובה ביותר על קהלי היעד.
יישר קמפיינים סביב אירועים גדולים
בעת יצירת קמפיינים עונתיים או דגל, הפניה לאירועים (כמו טירוף מרץ) או רגעים ספציפיים (כמו קיץ) בקריאייטיבים של DOOH עוזרים לחבר מותגים להתרגשות האירוע. עם זאת, חשוב באותה מידה לזכור שחיי המדף של קריאייטיב מוגבלים על ידי אירועים. לפיכך, השקת קמפיינים של ספינות דגל בזמן הנכון ליצירת השפעה מקסימאלית והימנעות מיקומי מודעות חיצוניים מוקדמים לפני שהאירועים מתחילים או מיקומים מאוחרים לאחר סיום האירועים הם מכריעים. שימוש בטכנולוגיה פרוגרמטית יכול לעזור בהפעלת קמפיינים מודעות בודדות, להחליף בצורה חלקה קריאייטיבים מוגבלים בזמן עבור הרלוונטיים ביותר.
שקול גדלי מסך DOOH
מפרטים טכניים של מסכי DOOH משפיעים מאוד על הפריסה, העותק או הדימויים המשמשים במודעות. חלק מסכי DOOH גדולים (כמו המסכים המרהיבים בכיכר טיימס), בעוד שאחרים אינם גדולים יותר מאייפד (כמו תצוגות בחנויות מכולת). בנוסף, מסכים יכולים להיות אנכיים או אופקיים, רזולוציה גבוהה או רזולוציה נמוכה. בעוד שרוב המערכות הפרוגרמטיות שוקלות דרישות טכנולוגיות תצוגה, שוקל מפרטי המסך בבניית קריאייטיבים עוזר להבטיח מידע מפתח בולט במודעות.
שמור על עקביות ההודעות בין נקודות מגע מקוונות ולא מקוונות
עם תחרות חסרת תקדים לתשומת לב, מותגים זקוקים להודעות מגובשות כדי למשוך צרכנים ברחבי נקודות מגע מקוונות ולא מקוונות. שילוב מדיה דיגיטלית מחוץ לבית באסטרטגיה של כל ערוץ מלכתחילה מסייע למפרסמים לשמור על עקביות באלמנטים יצירתיים וסיפורי סיפורים בכל הערוצים, ולמקסם את ההשפעה של קמפיינים הפרסומיים שלהם.
DOOO מציעה למפרסמים הזדמנויות אינסופיות לעסוק בקהלים ולהעביר את המסרים שלהם בדרכים ייחודיות ומשכנעות. עבור מותגים המעוניינים להצליח באמת, תשומת לב מדוקדקת להיבטים היצירתיים של כל קמפיין פרסום בחוץ היא חיונית. בהתחשב באלמנטים המפורטים במאמר זה, מפרסמים יצוידו בכל הכלים הדרושים להם בכדי ליצור מודעות חיצוניות השובות את הצרכנים ומניעים פעולה.
אודות Hot Electronics Co., בע"מ:
הוקם בשנת 2003,Hot Electronics Co., בע"מהוא ספק עולמי מוביל שלתצוגת LEDפתרונות. עם מתקני ייצור באנהוי ושנזן, סין, ומשרדים ומחסנים בקטאר, סעודיה ובאיחוד האמירויות, החברה מצוידת היטב לשרת לקוחות ברחבי העולם. Hot Electronics Co., Ltdמסך LEDו המומחיות שלהם טמונה בשירותי LED למוצרים ופיתוח מוצרים, ייצור, מכירות גלובליות ושירותי מכירות, מה שהופך אותם לשותף מהימן לעסקים המחפשים פתרונות חזותיים מהשורה הראשונה.
קירות וידיאו מציעים יתרונות רבים מבחינת השפעה חזותית, גמישות, תקשורת, מיתוג ואפקטיביות עלות. על ידי התחשבות בזהירות בסביבה, ברזולוציה, בתאימות התוכן ותמיכה טכנית, עסקים יכולים לבחור את סוג קיר הווידיאו המתאים ביותר כדי לשפר את אסטרטגיות התקשורת שלהם ולהשאיר רושם מתמשך על הקהל שלהם. HAOT Electronic Co., Ltd עומדת כספק אמין, ומבטיחה פתרונות תצוגת LED באיכות גבוהה המותאמים לצרכי הלקוח המגוונים.
צרו קשר: לקבלת פניות, שיתופי פעולה או לחקור את מגוון מוצרי ה- LED שלנו, אנא אל תהסס לפנות אלינו:sales@led-star.com.
זמן ההודעה: אפריל 28-2024